| 中国服装品牌的思考（下） |
| 服装知识 有3807人参与 2004年12月23日 来源: 未知-微服网 进入社区交流 |
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| 四．打牢基石创立品牌
近年来，为了提高服装品牌的知名度，企业不断加大产品定位、广告和品牌文化方面的宣传力度，在服装行业品牌化战略的进一步实施下，一些优秀的服装品牌在消费者心目中的地位日益提高，涌现出一大批驰名商标和国产品牌，如“波司登”、“雅戈尔”、“杉杉”、“鄂尔多斯”等。这些品牌得到消费者的信赖，销售量居同类产品前列，在竞争中的优势越来越明显，逐渐成为行业的排头兵。值得注意的是，随着世界经济一体化进程加快，在国外大形势影响下，服装消费从产品消费走向品牌消费，国产品牌占据主要的地位，但在WTO的影响下，国产品牌的竞争之路仍很漫长。
１．质量。质量是品牌的生命力，争创品牌一定要强化产品的质量意识，要在企业中形成品位质量的风气，牢固树立质量精益求精的观念，建立起ISO9000质量体系和ISO14000环保体系，保证企业一丝不苟地生产优质产品，进而成为品牌产品。在高档市场上，法国鳄鱼牌T恤虽行销全球，供不应求，公司仍严格管理产品的质量。它制作运动裤的每一道工序都有质量和用料标准。每件衣服都必须使用2.0公里长的棉绒制成，棉绒必须用上好的棉花纺成。为此，公司每年去埃及、美国和秘鲁等产棉国挑选棉花，如果年景不好，棉质低，宁愿原料短缺也不低价定质次的棉花。要赢得国际高档品牌的竞争，就应用国际品牌的质量要求。当然，在中低档市场上有更多的消费者，虽然产品趋于平民化，但仍要重视质量，不可偷工减料。
２．设计与文化。服装纺织品行业是一个传统性很强的行业，又是一个不断创新和更新的产业。设计创新，款式翻新，时尚引领，潮流推动成为一个国家的服装纺织行业的运营灵魂。法国服装设计大师皮尔•卡丹说：“领导服装创新，我的创新就是在唐突大众。事实上任何划时代的创作者的都会令人感到‘唐突’，因为新的东西‘陌生’，使人感到不安，不愿接受他。”他正是用“陌生”的东西“唐突”大众，引导大众，造福大众。而我国服装谈不上创新，只是跟随着潮流，正是缺乏服装设计在文化创新上的挖掘。事实上，中国许多文化艺术受到了西方设计师的极大青睐，传统的图案及样式、工艺手法常被设计大师采用。比如圣洛朗等欧洲设计大师曾创造过不少题为“中国风”的时装。国外服装设计大师演绎自己心目中的“中国风”作品时常常会令我们发出这样的感慨：为什么中国的服装文化要由国外的设计师演绎并创出新意，而我们自己却太多的忽视自己的文化，不能从中国自己的本土文化引领时尚，外销服装90％都是外商供样加工生产。在设计上，注入文化是中国服装设计思路之一。看看手机市场，诺基亚为什么做得如此好？这也是其设计和文化密切相联的结果，它的每一款手机代表一种生活，一种个性，一种文化。为什么服装不可以呢？其实唐装就给了我们启示，发掘传统是有很大潜力的，我们可以进行本土化的服装文化渗透，形成中国自己的甚至是世界的“中国风”。
３．形象树立。品牌是一种符号、术语、名称等，成功的形象，能整合和强化一个品牌的认同，并且让消费者对于这个品牌的认同更加深刻。保持服装品牌在理念上、视觉上的识别是保持服装知名度和品牌文化的重要手段。“杉杉”提出的“奉献挚爱，潇洒人间”的宗旨，“不要太潇洒”的口号等极大地提高了其知名度；美国利维牛仔裤品牌从1873年创始人Levi Strauss生产出第一条牛仔裤之日起，经过五代人一个多世纪的努力，已经在全球一百六十多个国家进行商标注册登记，其核心价值一直强调的是……
我们都是商人，商人嘴里的‘品牌’，‘文化’都是一个引导消费者的工具和手段罢了。我的眼里没有流行，只有什么会流行，流行会有多久，如果流行，我能否中间插一手，挣一笔而已。所谓现在说的什么‘文化’，‘潮流’都是在流行开始之前，半年，甚至一年前就开始着手准备了。中国现在很大程度上还是属于跟风，所谓文化之流，也是跟着国际形式炒作一番的。所谓现在的‘个性’，难道各位在这个流行开始前半年，就没有从报纸或者那些流行杂志上看到他们的影子吗？……
“一个品牌应涵盖的不仅仅是她的表面，而更应该是其品牌背后所代表的一个时代的故事、一段文化的历史以及洋溢个性的设计理念。本着这种理念，服装的品牌才会有长远发展的基础、动力以及空间。”这是经营者赋予品牌的理念与文化；
“服装的名称、标记、符号、诚信等都代表了消费者对企业的一种理解。这种理解或许是一种生活方式，或许是一种生活品质，或许是一种心理感受，这样使企业和品牌在无形中代表了一种生活。这种生活是人们向往的，而这正构成品牌的形象，也构成了消费者对企业和品牌所特有的一种归宿感。”这是消费者感性认识中的品牌文化；
您觉得您不需要吗？是个人不需要，还是经营不需要，其实无论需要与否，每个经营者自身的素质，包括其对“品牌”的理解，他们在经营过程中之表现，就是其中一种文化、一种风格。这不是跟风，更非潮流，这是客观规律。社会文明发展的必然体现。就像人们从前平民布衣，现在不仅西装革履，还要领带、皮鞋才般配。就这么简单。
商人，在商言商无可厚非。投机商与真正的商人还是有区别的。品牌与文化能引导消费，提升消费，直接决定品牌是否有生命力，是否有可持续性发展的空间。大浪淘沙，自然优者胜，劣者汰。……
这个道理到是真切，无懈可击。。。那我问问你，中国至今为止，靠做品牌，弄文化，真正达到了‘品牌，文化’的有没有？？？！！！大家都在掏钱，做宣传，糊弄老百姓。你‘中国第一’，他‘销量第一’，她‘以人为本’。。。这个难道就是你说的大浪淘沙？？？！！！中国没有真正的品牌！你说的那些道理，理论上成立，在中国，至少是现阶段行不通的。。。幻想总是好的，现实总是残酷的。这就是为什么，我们很多人满怀理想的干服装，最后却又实际的面对市场。态度越清高，跌的越惨。。。自己的生产质量先搞好，再去说什么品牌，文化吧，这个才是你说的这两者的基础。。。佳乐福里卖的内衣你买不买？……
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