首页 | 服装知识 | 服饰潮流 | 女装搭配 | 时装图片 | 著名服装品牌 | 开服装店 | 服装设计 | 服装裁剪 | 搭配入门 | 服装营销 | 服装英语 | 论坛
微服网 服装流行趋势
版权所有
流行趋势 日历表查询 年历表 五笔打字练习 中文译英文 简体转繁体 常用电话 计算器 常用网站 日文翻译 火星文 个性字体 雅虎星座 全国电话区号
今天是:2018年6月22日 星期五 : 首页 >> 服装知识 》大话微服
行业大话 | 福建服装业现跑路危机 晋江品牌黄金期已过
服装知识  有3467人参与  2014年11月10日  来源: 21世纪经济报道-微服网   进入社区交流
  “这里的商人正陷入前所未有的信任危机中。”福建一服装上市公司前任高管对21世纪经济报道记者表示,“企业负责人跑路,不但是供应商惶恐,借贷人也惶恐,银行也惶恐。都出来讨债的时候,行业就乱了,企业就散了。”

  7月末,福建诺奇董事长丁辉失联的消息一经传出就在当地引起不小的风波,随后又传出霍普莱斯、鳄莱特等品牌的消息。丁辉事件成为导火索,引爆了当地的信任危机,更多的则是福建服装企业“寒冬”是否再次来袭的追问。

  “洗牌正在进行中,大势难违,这是无法逆转的趋势,这一轮调整远没有结束。”关键之道体育咨询公司CEO张庆在接受21世纪经济报道采访时表示,“以前的简单粗暴增长模式已经落后,大浪淘沙后的企业一定有精准的品牌定位及精细化的管控管理。”

  三步进化

  闽商发展由来已久,近20年的发展更是让闽商有了前所未有的成就。

  因地缘优势及侨胞背景等,福建企业对政策的把控与商业机遇格外敏感。在张庆看来,福建的服装企业也经历了三个阶段。

  上世纪80年代中期到90年代中期,福建服装企业刚刚兴起,这一阶段由于地理位置等优势,主要以OEM生产(代工)为主。

  因为中国劳动力较便宜,海外一些服装企业转到中国沿海区域,与此同时,福建与广州、江浙等形成三足鼎立的竞争模式,也因此形成了福建的服装产业集群,从原辅料到加工制造再到仓储物流整个产业链就此形成。

  目前上市公司中,安踏及匹克等都是这个阶段成立。

  匹克1987年就已经建厂,1991年开始做匹克品牌,而在此之前,匹克创始人曾经创办一个代工厂,准备与耐克合作,但因为后来耐克撤资,代工厂拿不到订单而就此作罢,董事长许璟南也明白必须做自创品牌。而安踏在1994年建厂,最初也走批发的路线,直到后来也成功转型。目前安踏、匹克均为港股上市企业。

  上世纪90年代中后期到2008年前后,福建进入到轰轰烈烈的“造牌”阶段。

  这一阶段,一度是中国骄傲的外销受到阻力,而产业集群之间的竞争也开始加剧,除原有的江浙及广州外,天津等新开拓的代工厂也拓展出来。“竞争的加剧意味着利润的摊薄,而这个时间内需市场兴起,旅游休闲等走入人们生活,这个时候自有品牌开始兴起,不过真正大发展却是在2000年之后。”张庆表示。

  品牌发展的同时,却依然没有脱离“傍名牌”的嫌疑,与国际大品牌有相同的字眼而进行营销的品牌不在少数。一些做品牌较早的企业也在这个时间段成功上市。2004年,李宁及七匹狼上市;2007年安踏上市;2009年,361°、利郎男装及匹克上市……部分企业异军突起上市,部分企业依然做代工,部分企业则为上市努力着。

  然而到了最近的七八年,甚至是最近10年,福建服装企业整体面临着调整阶段。最先遇到挑战的是传统的鞋服企业,然后是运动服装品牌,在张庆看来,“这阶段的调整延续至今,还在继续”。

  成也拼,败也拼

  他们代言着从来没有听说的大小品牌。“让这些品牌快速消亡的原因还有一个,就是产品同质化太严重,没有设计,或者说互相抄袭,市场敏感度不够,自有生产技术与研发人员不够,渠道拓展方式也很雷同,就是简单的加盟扩张模式。”张庆表示,“众多品牌一窝蜂的如是行为就导致了产能实际上是过剩的。”

  而除了产品同质化及产能过剩等,资本逐利特性也让这些服装企业冒险精神很强。在马岗看来,这些当地的服装品牌商都很激进,总是在不断扩张,市场好的时候赚得多,市场衰退的时候却没办法调头,很难转型。

  “这是从量变发展到质变的后果。”张庆称。而不计代价的扩张一方面是将企业陷入了存货过多的境地,另一方面是企业的资金链日趋紧张,因为扩张而进行的借贷与要渡过难关

  在闽商中有一句共同的精神口号——“爱拼才会赢”。正是这样的精神造就了此前盛极一时的服装产业,也造成了今天的惶恐四顾局面。

  在轰轰烈烈的造牌阶段,福建服装产业人人皆知。“做品牌利润高,且也是消费市场的需求,这是企业做品牌的一个原因。”服装独立观察人马岗称。

  2000年初,中央电视台体育频道曾经被戏称为“晋江频道”,原因就是满眼的广告皆是晋江体育品牌,虽然并没有太多品牌被人记住。

  “电视广告加明星代言”的模式在这个时代并不稀罕,但在那个年代却是成功开拓的先进营销模式。“在今天看来并无新意,但在那个时代,很多小企业肯花大价钱去请代言人,去上央视广告,这本身就是一种创新,而大家一个模仿一个,加之渠道终端的销售量确实有反应,销售快速增长,这是品牌兴盛的内因。”张庆称,“而外因则是中国在这个阶段确实是市场需求量巨大,而且人们已经到了从品质到品牌的阶段,健身体育市场也不断扩大,市场巨大给了这些品牌空间。”

  然而,黄金时代总会过去。

  2008年的金融危机冲击之下,一部分品牌就倒掉没有起来,而备受冲击活下来的企业也进入了低谷期,或是调整期。

  众多品牌“简单粗暴”的营销模式不再有新意,泉州街头的广告明星

  而进行的借贷都使得企业举步维艰,向前发展却无市场可开拓,向后转身却欠债太多输不起。“有些老板就说打得赢就成功,打不赢就跑路。跑路其实每年都有,今年看起来较集中。”马岗表示。

  转型之殇

  实际上,福建服装企业近两年已经开始思考转型。“但船小好调头,那些上市规模大的企业,精细化管理做得较好的,转型也容易,最难过的便是几个亿的中型企业,转型很难。”张庆称。

  今年年初,除鳄莱特欠债之外,泉州的一家经营25年的老牌服装企业精益服装公司因冲上市未果而不得不倒闭,最终以2500万被拍卖。

  精益服装如许多泉州企业一样都是靠代工起家,最为鼎盛时期有员工超2000名,然而在匹克、安踏等企业都转型做品牌时却并没有及时跟上,随后再想转型却丧失先机。而精益创始人也想筹划上市,先后于加拿大、泰国操作,然而均未成功。于是,精益公司只能通过民间借贷而维持运转。在精益被拍卖之前,当地法院就接到数起关于其借贷的报案,最终行业萎靡,债主又多,员工欠薪等许多问题叠加,精益再也撑不下去,老板也不知所踪。

  “曾经和一些企业在形势好的时候聊到过转型,但这些企业却认为现在有钱赚就加速扩张好了,这模式也能赚钱不用转型。然而真正寒冬来临,想转型晚了,中型企业想上市融资就要做好业绩,但是三年的业绩很难粉饰,不上市就面临举债度日的难处。”张庆表示。

  规模小的公司在上市动力驱动下,借款扩张,粉饰业绩及补交税款等,没钱就找民间借贷,背负巨额债务最终上市却发现不能缓解面临的问题,只能跑路。诺奇便是其中代表。而那些准备上市却苦苦挣扎的企业也面临着破产的风险。

  “这一轮剩下的企业必须做到价值创造,做好供应链管理,残酷的竞争中剩者为王,这一轮淘汰不可逆转。”马岗称。
微服网全部信息旨在向广大网友提供学习参考资料,我们不对其内容真实性进行论证,也不代表本站立场。
收藏这篇文章  -  返回知识首页  -  去社区发贴  -  咨询版权问题  -  打印本文  -  关闭窗口
 → 欢迎您参与讨论,以下是网友观点 [ 点击隐藏/打开 ] 0 位发言
沙发空缺,快来抢吧!!!...
  ·0 位同行发表了观点,[查看]。
  俺也说几句
呢 称   微服登陆用户无需填写,请文明发言!

内 容
写好了  
 最新知识
 
·生产管理 | 服装生产企业的生产流程“三大步”指数:[369]
·设计动态 | 如何在服装设计中对面料进行开发改造指数:[382]
·投资风向 | 服装企业如何自我保护知识产权?指数:[338]
·制衣同行 | 【车间实拍】服装厂的工人一天是怎么过...指数:[781]
·穿着打扮 | 夏天穿什么颜色的面料最防晒?指数:[749]
·购衣顾问 | 怎么选内衣面料?面料的好坏一摸便知指数:[1115]
·服饰百科 | 棉布面料大全-教你如何认识棉布特性指数:[1151]
·行业大话 | 这些服装大牌为何现在都不“大牌”了?指数:[1103]
·行业大话 | 当特朗普遇上马云,纺织行业将怎么走...指数:[1051]
·投资贴士 | 2017服装实体店将崛起?出现颠覆性信...指数:[1376]
·制衣基础 | 如何正确的区分服装面料的正反面?指数:[1335]
·穿着打扮 | 把握一年中不同季节的着装要领指数:[1132]
·营销策略 | 解决服装店生意不景气的7大经营技巧指数:[1382]
·服饰百科 | 教你如何快速识别纯棉面料?指数:[1278]
·设计动态 | 2015/16年街头捕捉最新款式设计细...指数:[4822]
·服饰百科 | 童装面料的基本知识与常用布料指数:[4553]
·裁剪放码 | 羽绒服装制版的几个技巧细节指数:[4358]
·设计基础 | 童装设计制作基本知识与注意事项指数:[4587]
·设计基础 | 秋季女装设计必备常识之8大窍门指数:[4447]
·行业大话 | 福建服装业现跑路危机 晋江品牌黄金...指数:[3468]
 最实用的
 
专业词汇 | 新手必背 常用服装... (178226)
设计基础 | 时装画技法入门教程3... (128667)
设计基础 | 时装画技法入门教程1... (114881)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (111852)
设计基础 | 时装画技法入门教程2... (110494)
设计基础 | 服装设计师自学成材简... (105689)
设计基础 | 服装设计专业毕业生要... (97188)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (81323)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (80642)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (72797)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第二章《... (71115)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第一章《... (70641)
创业同行 | 想自己开服装厂,我... (69462)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (69288)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第三章《... (65920)
投资贴士 | 开服装店必读之开店实... (64940)
服饰百科 | 常用服装面料的种类及... (62037)
裁剪放码 | 裙子纸样设计的基本知... (61818)
跟单质检 | 服装跟单员的日常工作... (60705)
男人时间:男性体形与牛仔裤的穿... (57851)
·全智贤衣装搭出冬日时尚
·高圆圆经典复古小黑裙
·女星谁穿套装更知性美
·女星难逃撞衫大牌比比看
·中文翻译日文在线翻译
·中国55种有毒食品大全
·标准身高体重测试
·世界各国首都,人口查询
·女娲传说之灵珠无忧曲
·励志,警示名言,名人名言
 服装知识 > 服装爱好者专业知识学堂
 服装设计 设计入门教程、设计师点评、设计技术...

 服装技术 裁剪缝纫技术、生产管理、跟单质检..

 服装营销 营销教材、营销技能、企业经营管理..

 开店创业 专卖店经营论文、服装创业经验交流..

 服装英语 纺织服服英语词汇、实用英语对话范例..

 服装学问 中外纺织服装史、服饰概论、服装文化..

 大话微服 大胆评论文章、行业预测、另类事件..

 穿着打扮 男女服饰搭配、穿着打扮常识、技巧...

 服饰常识 服饰百科常识、服装购买技巧、保养知识..

 同行热评 设计同行、服装同行、创业心得交流..

关于微服 广告服务 网站地图 网页设计 友情链接 微服动态 联系我们
微服网.版权所有    Copyright © 2003-2017 vifo.com.cn All Rights Reserved
客服在线QQ: 86022868 86022869  粤ICP备09034980号
网警备案    文明上网自律公约