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时尚观察 | 从巴黎到北京,时尚之路有多远?
服装知识  有8224人参与  2014年1月22日  来源: 新华网-微服网   进入社区交流
  国内知名中高端女装品牌“ICICLE之禾”不久前在巴黎建立研发设计中心,并即将向北京市场推出巴黎设计产品线。向时尚迈进,已经成为本土服装企业壮大的不二选择。时尚意味着什么?时尚产业果真“外来的和尚会念经”吗?从巴黎到北京,时尚之路到底有多远?

  设计:浪漫产业也要专业精神

  “中国服装品牌从19年前就开始有享誉世界的梦想。从梦想到被市场认可,需要专业的投入、专业的设计、专业的品牌。”中国服装论坛秘书长王军说。

  和一些企业与国外设计师开展项目合作不同,不久前,国内知名中高端女装品牌 “ICICLE之禾”在巴黎建立了完全属于自己的研发设计中心,聘请由二十多名国外设计组成的团队反哺国内市场,为中国消费者设计制作服装。

  “即便是设计这看似浪漫的环节,也需要建立在庞大数据分析和对时尚严格的预判基础上。我们希望用专业的态度去做,而非简单借鉴灵感。”ICICLE之禾首席执行官叶寿增说,简单地与国外设计师合作,只能带给品牌短暂的发展。成立国际设计团队,将先进的理念与国内市场不断碰撞、融合,稳扎稳打,生产出既具备国际视角,又充满中国特色的服装,才是企业长久发展之路。

  “专业”二字让“ICICLE之禾”尝到了甜头。巴黎产品线在上海推出仅一个月,企业就追单超过两次。

  营销:精致服务加上贴心交流

  好的产品未必带来好的市场。业内专家认为,在不影响品牌定位情况下,中国服装企业可以尝试经营渠道的转变,包括搭建互动平台、创新服务模式等。

  当前,不少国内服装企业已经意识到营销的重要性。“比如,顾客到店过上几秒钟再打招呼不会引发过度热情带来的压迫感;引进英国神秘顾客公司模式,聘请神秘顾客到店记录导购服务整个流程等等。”“ICICLE之禾”总裁陶小马说,甚至包括为顾客提供整体着装解决方案,来提升消费者对品牌的忠诚度。

  “当消费者不再在商家所指定的时间地点消费,商家就要改变观念,在消费者方便的时间上门服务或网络订购快递上门。”中国服装协会副会长张荣明说,服装企业要通过定制服务、精细管理创造新需求获得新利润,挖掘更多需求。

  品牌:更要来点顶层设计

  国内不乏优秀设计师,也有足以承载这些设计的消费市场。在中国服装界中,平均每15分钟就会有一个品牌受到关注。然而,这种关注并没有变成持久的购买力,在我国高档服装市场上,国际品牌仍占据约2/3地位。中国服装究竟少了什么?

  “是理念。”爱慕董事长张荣明说,时尚从来都是从上到下的传导途径。如果企业仅在产品设计环节紧跟潮流,那么将不停处在追赶其他品牌的过程中。拥有超前的品牌理念,才是时尚的根本。

  “新的思维方式会唤醒更广阔的市场。”来自巴黎的“ICICLE之禾”品牌顾问Isabelle接受记者采访时说,比如环保、节约的理念,在欧洲服装市场非常受欢迎。而与此对应的是使用天然或更容易降解的面料、简单却经典的设计等等。

  Isabelle说,资源的匮乏唤起更多人对环保的重视。时装产业更要以身作则,宣传环保,践行环保。在欧洲,人们开始追求舒服耐用、天然环保的衣服,而非所谓的快时尚,穿一两次就过时,造成巨大浪费。

  “理念对于品牌来说是一种顶层设计。”王军说,企业不能只去想服装应该怎么做,更要把视角扩展到未来生活,用健康的生活理念做时装,为消费者提供和倡导全新的生活方式。
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