微服首页 | 服装知识 | 服饰潮流 | 女装搭配 | 时装图片 | 服装品牌榜 | 开服装店 | 服装设计 | 服装裁剪 | 搭配入门 | 服装营销 | 服装英语 | 新手交流
微服网 不忘初心牢记使命跟党走
版权所有
流行趋势 日历表 年历表 五笔打字练习 中文译英文 简体转繁体 常用电话 计算器 网址导航 日文翻译 火星文 个性字体 雅虎星座 电话区号
今天是:2022年8月13日 星期六 : 首页 > 服装知识 》大话微服
行业大话 | 李宁西班牙破产 转型90后成最大败笔
服装知识  有3336人参与  2012年7月10日  来源: 第一财经日报-微服网   进入社区交流
  刚刚经历了换帅风波的李宁体育(02331.HK,下称“李宁”),又面临着海外市场的“风波”。

  李宁公司方面昨日对《第一财经日报》确认,由于西班牙授权商LN PLUS IBEROAMERICAS.L.(下称“李宁授权商”)经营不善,现金流断裂,无法继续维持业务,以致申请破产。

  在国内体育品牌中,李宁一直是积极拓展海外市场的表率。本来就受制于阿迪达斯、耐克等国际大品牌,此次西班牙风波无疑为李宁的国际化战略也亮起了“红灯”。

  败走西班牙

  多家西班牙媒体8日报道称,李宁授权商破产使西班牙众多体育俱乐部无法得到比赛装备来应对下一个赛季。受到损害的主要是萨拉戈萨、拉斯帕尔马斯、塞尔塔维戈和维尔瓦等足球俱乐部,以及马拉加、卡哈拉伯拉和巴达罗那约文图特等篮球俱乐部。塞维利亚队和学生队则在李宁上周五宣布业务重组之前便已经废除了双方的协议。还有媒体调侃,这些俱乐部的球员需做好裸体登场的准备。

  不过,李宁公司方面对记者称,李宁授权商以自身名义签署了一些俱乐部的赞助,和李宁总部没有直接关系。而西班牙篮协因为一直是和李宁公司直接签署协议,因此,不会受到任何影响。

  李宁公司还称,目前正在积极协助李宁授权商解决其破产后的遗留问题,包括协助其赞助的俱乐部获取装备,不影响2012~2013赛季正常使用。

  从海外业务仅在李宁总收入占比约为1%的份额来看,即使失去了西班牙市场,对集团生意影响也不大。但关键之道体育咨询公司CEO张庆认为,此事对本土品牌的国际声誉会造成损失。

  西班牙这个国家在李宁的国际化进程中尤其具有重要意义。李宁的奥运之路就是从1992年西班牙巴塞罗那奥运会开始的。2001年,李宁首家海外品牌形象店于西班牙开业。2007年,李宁一举拿下西班牙奥委会,西班牙篮球队也曾穿过李宁赞助的服装登上世锦赛最高领奖台。

  北京奥运会前后,市场上还流传着一句话“中国穿NIKE,西班牙穿李宁”,足见李宁在西班牙受到的热捧。西班牙当地媒体称,“李宁”响亮的名字曾在西班牙体育服装界畅通无阻,李宁还在巴塞罗那和瓦伦西亚都建立了物流中心。但随着西班牙经济危机的深入,李宁授权商显然遭遇难以弥补的财政赤字,以至于最终走向破产。

  国际化道路搁浅

  2000年,时任李宁总经理的陈义红提出了“国际化”的目标。特别是2008年奥运会后,李宁曾一度被全球运动品巨头定义为一个来自中国的挑战者。

  不过,对于李宁曾经大胆的开拓和创新,一位从李宁离职的前高层对记者这样说:“李宁(公司)起了个大早,却赶了个晚集。”

  据介绍,李宁的国际化渠道共分为三类模式:一类是以西班牙为代表的欧洲“授权商”,一类是以新加坡为代表的东南亚自营优势品类店,还有一类是收购国外电子商务公司、进行网上产品研发和销售的美国模式。

  不过李宁公司高举高打的国际战略并未为其赢得正能量。从签约的体育明星来看,要么过气,要么影响力不够,而匹克这样的二线品牌却能拿下NBA。还有不少业内人士认为,随着国际化战略的实施,李宁品牌最具特色的民族色彩已经被淡化。

  李宁国际化的愿景是2009~2013年,为国际化准备阶段;2014~2018年,为全面国际化阶段。现在看来,第一阶段的准备期非但没有让李宁找到国际化的突破口,反而国内市场也面临份额不断萎缩的局面。

  当李宁公司一心要把产品卖向全世界时,安踏、361等本土体育用品企业高速发展,耐克、阿迪达斯等国际品牌也开始在中国发力,强势占领一线城市。李宁丢掉了市场第一的宝座。

  此外,转型“90后”,被认为是李宁众多策略中的最大败笔。

  在李宁东区零售市场工作多年的一位人士还对记者说,渠道问题也是越来越严重。李宁的很多优秀产品通常陷入铺货率不足的境地。

  国际局面还未完全打开,本土优势正慢慢失去。李宁的尴尬就像悬在半空中的气球,上不去也下不来,甚至还有爆掉的危险。 
微服网全部信息旨在向广大网友提供学习参考资料,我们不对其内容真实性进行论证,也不代表本站立场。
收藏这篇文章  -  返回知识首页  -  去社区发贴  -  咨询版权问题  -  打印本文  -  关闭窗口
 → 欢迎您参与讨论,以下是网友观点 [ 点击隐藏/打开 ] 0 位发言
沙发空缺,快来抢吧!!!...
  ·0 位同行发表了观点,[查看]。
  俺也说几句
呢 称   微服登陆用户无需填写,请文明发言!

内 容
写好了  
 最新知识
 
·生产管理 | 影响服装工厂利润的瓶颈是什么?指数:[441]
·服饰百科 | 天鹅绒和丝绒是一种东西吗?如何区分?指数:[364]
·洗涤保养 |衣服怎么防止掉色 掉色复原有什么好方...指数:[309]
·创业心得 | 新手开服装店基本知识,服装商业必学指数:[461]
·设计基础 | 主要绣花工艺知识大全,世界十二大刺绣...指数:[607]
·生产管理 | 生产,技术,管理,谁才是服装厂的主力?指数:[936]
·服饰文化 | 轻奢到底是什么?奢侈品发展的历史变迁指数:[745]
·生产管理 | 服装生产企业的生产流程“三大步”指数:[3602]
·设计动态 | 如何在服装设计中对面料进行开发改造指数:[4079]
·投资风向 | 服装企业如何自我保护知识产权?指数:[3369]
·制衣同行 | 【车间实拍】服装厂的工人一天是怎么过...指数:[7317]
·穿着打扮 | 夏天穿什么颜色的面料最防晒?指数:[3253]
·购衣顾问 | 怎么选内衣面料?面料的好坏一摸便知指数:[4219]
·服饰百科 | 棉布面料大全-教你如何认识棉布特性指数:[4451]
·行业大话 | 这些服装大牌为何现在都不“大牌”了?指数:[3403]
·行业大话 | 当特朗普遇上马云,纺织行业将怎么走...指数:[2912]
·投资贴士 | 2017服装实体店将崛起?出现颠覆性信...指数:[4424]
·制衣基础 | 如何正确的区分服装面料的正反面?指数:[4507]
·穿着打扮 | 把握一年中不同季节的着装要领指数:[4518]
·营销策略 | 解决服装店生意不景气的7大经营技巧指数:[3852]
 最实用的
 
专业词汇 | 新手必背 常用服装... (183750)
设计基础 | 时装画技法入门教程3... (129646)
设计基础 | 时装画技法入门教程1... (115867)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (113130)
设计基础 | 时装画技法入门教程2... (111227)
设计基础 | 服装设计师自学成材简... (106729)
设计基础 | 服装设计专业毕业生要... (98092)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (82264)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (81663)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (73865)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第二章《... (72362)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第一章《... (71519)
创业同行 | 想自己开服装厂,我... (70531)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (70214)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第三章《... (66886)
投资贴士 | 开服装店必读之开店实... (65845)
服饰百科 | 常用服装面料的种类及... (63381)
裁剪放码 | 裙子纸样设计的基本知... (62703)
跟单质检 | 服装跟单员的日常工作... (61691)
男人时间:男性体形与牛仔裤的穿... (58536)
·全智贤衣装搭出冬日时尚
·高圆圆经典复古小黑裙
·女星谁穿套装更知性美
·女星难逃撞衫大牌比比看
·中文翻译日文在线翻译
·中国55种有毒食品大全
·标准身高体重测试
·世界各国首都,人口查询
·女娲传说之灵珠无忧曲
·励志,警示名言,名人名言
 服装知识 > 服装爱好者专业知识学堂
 服装设计 设计入门教程、设计师点评、设计技术...

 服装技术 裁剪缝纫技术、生产管理、跟单质检..

 服装营销 营销教材、营销技能、企业经营管理..

 开店创业 专卖店经营论文、服装创业经验交流..

 服装英语 纺织服服英语词汇、实用英语对话范例..

 服装学问 中外纺织服装史、服饰概论、服装文化..

 大话微服 大胆评论文章、行业预测、另类事件..

 穿着打扮 男女服饰搭配、穿着打扮常识、技巧...

 服饰常识 服饰百科常识、服装购买技巧、保养知识..

 同行热评 设计同行、服装同行、创业心得交流..

关于微服 广告服务 网站地图 网页设计 友情链接 微服动态 联系我们
微服网.版权所有    Copyright © 2003-2022 vifo.com.cn All Rights Reserved
客服在线QQ: 86022868 86022869  文明上网自律公约
工信部备案:粤ICP备09034980号