微服首页 | 服装知识 | 服饰潮流 | 女装搭配 | 时装图片 | 服装品牌榜 | 开服装店 | 服装设计 | 服装裁剪 | 搭配入门 | 服装营销 | 服装英语 | 新手交流
微服网 不忘初心牢记使命跟党走
版权所有
流行趋势 日历表 年历表 五笔打字练习 中文译英文 简体转繁体 常用电话 计算器 网址导航 日文翻译 火星文 个性字体 雅虎星座 电话区号
今天是:2022年8月13日 星期六 : 首页 > 服装知识 》大话微服
时尚观察 | 名牌为何这么贵 漫天要价真有理
服装知识  有6641人参与  2011年8月20日  来源: 网易女人论坛-微服网   进入社区交流
  人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。

  Dior上身如同黄金盔甲

  最爱也最懂得顶级品牌的日本人认为,名牌就是现代人穿在身上的黄金圣衣。日本著名服装设计师山本耀司Yoji Yamamato更是说过:“名牌是盔甲,保护你远离外界伤害。”实际上,一个苦心经营多年的成熟品牌所带来的心理价值,远远超过了其物质价值,也正因此,鉴赏名牌并不能单单从观感和触感等直观感受入手,只有当你了解了品牌背后的历史与那些人们津津乐道的故事,才会真正体会到“商品的味道”。

  人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。

  不止于此。更多时候,顶级名牌是通往隐秘小圈子的社交通行证。明星和名人在这其中起到了一些作用,比如玛丽莲·梦露说她睡觉时什么也不穿“除了喷一点Chanel 5号香水”,奥黛丽·赫本则在电影中穿戴过的Chanel经典小黑裙和Tiffany首饰,还有第一夫人杰奎琳·肯尼迪频繁穿着的Givenchy(现在轮到了奥巴马夫人和Jason Wu)。

  另一方面的作用力则来自商品本身:高昂的售价是第一道门槛,过人的品味和胆识是第二道。近几年的时尚,从YSL的礼服裙,到Balmain的皮夹克,再到Alexander McQueen的异型高跟鞋,率先穿上它们,等于高调地向周遭宣布你是一个时尚leader,一个时装精,这足以让你横扫任何顶级社交场所。

  人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。

  Burberry是稀有而隐秘的社交通行证

  每个成熟品牌背后,一定有一个无可复制与替代的品牌形象。人们选择品牌的过程中,实际上也选择他的社交圈,以及公众印象。你甚至用不着说话,穿着已经表达了一切。美国中产阶级有一个所谓的标准形象,成功男士穿着Ralph Lauren,他的妻子穿Dior,情人则穿Versace,这就是它们各自的特有气质,且并非随机产生,而是品牌经过多年的精心打造和导向才最终形成。

  以Dior为例,John Galliano接掌该品牌时,Dior在法国女性心目中的形象已经有点老态龙钟,John以大导演库布里克的名作《大开眼界》中Nicole Kidman的角色为原型,重新定义了Dior女人,并通过一系列禁忌大胆甚至堪称情色的广告,成功扭转了人们对于Dior原本的刻板印象,让Dior品牌与“风情万种”这一特质紧密联系起来。而Versace则是自成立以来始终大打性感牌——在北京,高级夜场的女性工作者们一度让他家的蛇皮短裙买断了货。

  有时候我们很难想象,为了建立和维护自身形象,品牌们投入了多少人力物力。Burberry曾经有一款热销的格纹鸭舌帽,但由于受到英国光头党的青睐,认为其有损公司正面形象的Burberry立刻停止了该款帽子的生产。而Chanel则与香水公司安琪儿打过一场著名的官司,原因是后者模仿了前者最为经典的5号香水:虽然两件产品成分有所不同,但由于对消费者产生误导性,影响到5号香水数十年来建立起来的形象,法庭最后裁定安琪儿公司侵权,香水从那时开始有了形象权,虚拟的品牌形象的重要性,也再一次被证明。

  让出产的商品代表某一类人群,这是品牌成功的不二法门,也是其价值的核心组成部分。Louis Vuitton近两年不遗余力地推广其“核心价值”广告,不卖商品,只重理念,为的就是可以让品牌可以更好地代表其消费群体。当然这只是其中一种方式,以低调著称的BV与之截然相反,通过不加logo的方式,却成就了另一消费群体心中不可磨灭的印记。

  人们爱名牌的原因,包括精致的做工与设计,却远非全部。否则实在很难解释,只是扯坏、破洞的纯棉T恤衫,打上Balmain的logo,身价就暴涨百倍不止。不少看客认定这是漫天要价。

  Tom Ford懂得稀少让人生成欲望

  稀少仍然是不可或缺的要素。稀少让人心生向往,制造幻觉,生成欲望。美国设计师Tom Ford在老牌奢侈品集团Gucci岌岌可危之时入主,他所做的第一件事,就是收回公司之前卖出的2000余个商标使用权,因为他本人再清楚不过,没人会对满大街的便宜货顶礼膜拜,要想重回一线奢侈品行列,Gucci必须要更矜持一些。减少产量,提高售价,把大量有需求的消费者拒之门外,很难想象任何行业的一家正常公司会这样做,然而对于时尚和奢侈品行业,唯有如此,才能让他们的商品,被消费者们品尝出更多的“味道”。
微服网全部信息旨在向广大网友提供学习参考资料,我们不对其内容真实性进行论证,也不代表本站立场。
收藏这篇文章  -  返回知识首页  -  去社区发贴  -  咨询版权问题  -  打印本文  -  关闭窗口
 → 欢迎您参与讨论,以下是网友观点 [ 点击隐藏/打开 ] 0 位发言
沙发空缺,快来抢吧!!!...
  ·0 位同行发表了观点,[查看]。
  俺也说几句
呢 称   微服登陆用户无需填写,请文明发言!

内 容
写好了  
 最新知识
 
·生产管理 | 影响服装工厂利润的瓶颈是什么?指数:[441]
·服饰百科 | 天鹅绒和丝绒是一种东西吗?如何区分?指数:[364]
·洗涤保养 |衣服怎么防止掉色 掉色复原有什么好方...指数:[309]
·创业心得 | 新手开服装店基本知识,服装商业必学指数:[461]
·设计基础 | 主要绣花工艺知识大全,世界十二大刺绣...指数:[607]
·生产管理 | 生产,技术,管理,谁才是服装厂的主力?指数:[936]
·服饰文化 | 轻奢到底是什么?奢侈品发展的历史变迁指数:[745]
·生产管理 | 服装生产企业的生产流程“三大步”指数:[3603]
·设计动态 | 如何在服装设计中对面料进行开发改造指数:[4079]
·投资风向 | 服装企业如何自我保护知识产权?指数:[3369]
·制衣同行 | 【车间实拍】服装厂的工人一天是怎么过...指数:[7317]
·穿着打扮 | 夏天穿什么颜色的面料最防晒?指数:[3253]
·购衣顾问 | 怎么选内衣面料?面料的好坏一摸便知指数:[4219]
·服饰百科 | 棉布面料大全-教你如何认识棉布特性指数:[4451]
·行业大话 | 这些服装大牌为何现在都不“大牌”了?指数:[3403]
·行业大话 | 当特朗普遇上马云,纺织行业将怎么走...指数:[2912]
·投资贴士 | 2017服装实体店将崛起?出现颠覆性信...指数:[4424]
·制衣基础 | 如何正确的区分服装面料的正反面?指数:[4507]
·穿着打扮 | 把握一年中不同季节的着装要领指数:[4518]
·营销策略 | 解决服装店生意不景气的7大经营技巧指数:[3853]
 最实用的
 
专业词汇 | 新手必背 常用服装... (183750)
设计基础 | 时装画技法入门教程3... (129646)
设计基础 | 时装画技法入门教程1... (115867)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (113130)
设计基础 | 时装画技法入门教程2... (111227)
设计基础 | 服装设计师自学成材简... (106730)
设计基础 | 服装设计专业毕业生要... (98092)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (82264)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (81663)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (73865)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第二章《... (72362)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第一章《... (71519)
创业同行 | 想自己开服装厂,我... (70531)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (70214)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第三章《... (66886)
投资贴士 | 开服装店必读之开店实... (65845)
服饰百科 | 常用服装面料的种类及... (63382)
裁剪放码 | 裙子纸样设计的基本知... (62703)
跟单质检 | 服装跟单员的日常工作... (61691)
男人时间:男性体形与牛仔裤的穿... (58536)
·全智贤衣装搭出冬日时尚
·高圆圆经典复古小黑裙
·女星谁穿套装更知性美
·女星难逃撞衫大牌比比看
·中文翻译日文在线翻译
·中国55种有毒食品大全
·标准身高体重测试
·世界各国首都,人口查询
·女娲传说之灵珠无忧曲
·励志,警示名言,名人名言
 服装知识 > 服装爱好者专业知识学堂
 服装设计 设计入门教程、设计师点评、设计技术...

 服装技术 裁剪缝纫技术、生产管理、跟单质检..

 服装营销 营销教材、营销技能、企业经营管理..

 开店创业 专卖店经营论文、服装创业经验交流..

 服装英语 纺织服服英语词汇、实用英语对话范例..

 服装学问 中外纺织服装史、服饰概论、服装文化..

 大话微服 大胆评论文章、行业预测、另类事件..

 穿着打扮 男女服饰搭配、穿着打扮常识、技巧...

 服饰常识 服饰百科常识、服装购买技巧、保养知识..

 同行热评 设计同行、服装同行、创业心得交流..

关于微服 广告服务 网站地图 网页设计 友情链接 微服动态 联系我们
微服网.版权所有    Copyright © 2003-2022 vifo.com.cn All Rights Reserved
客服在线QQ: 86022868 86022869  文明上网自律公约
工信部备案:粤ICP备09034980号