| 丑陋的名牌－法国名牌为何法国却没有？ |
| 服装知识 有3218人参与 2004年6月28日 来源: -微服网 进入社区交流 |
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| 我国服装市场面临真洋牌大举侵入，“假洋牌“到处横行，国产品牌日益萎缩的严峻形势。一些工商界和知识界人士认为：服装民族品牌处境堪忧，通过发展壮大民族品牌已刻不容缓，假洋牌“挂羊头，卖狗肉”的现状亟待改变。
记者近日在北京某大商场高档西装区看到，满目皆为法国、意大利等国的某某尼、某某特、某某莉的名牌，在五六十家柜台前，竟然找不到一家我国自己的品牌。据有关人士介绍，过去国产的“锋”、“观奇”等名牌在这家商场曾有一席之地，而且品牌形象良好，曾经常出现在国航国际航班的宣传片中，业绩也都非常出色，销售排名始终居于这家商场同类产品前１０名之内。而这样形象业绩俱佳的民族品牌却被“请出去”了，如今带有汉字的民族品牌在这家商场二楼一个也看不到。与此同时，一家贴着法国商标的上海公司却一次得到了３个位置。这家商场办公室的叶小姐对此的解释是：这次调整是为了引入外国名牌，提高商城的档次。
一位法国服装界人士在这家商场转了一圈后十分惊奇，他问：为什么看不到一件中国自己的品牌服装？这里的“法国名牌”为什么法国没有？一位服装业业内人士指出，国产品牌的不景气原因是多方面的，但某些人对民族品牌的歧视是重要原因之一。他说，在这些服装的洋品牌中，只有３０％左右是真正的国外名牌，其他大都只是在国外注册，生产设计销售均在国内的假洋牌。北京服装学院教授胡月介绍说，这种“挂羊头，卖狗肉”的现象在我国高档商场普遍存在，一般情况下，有１／３是国外名牌，１／３是国外厂家授权的品牌，１／３只是贴上个外文名字的假洋牌。
中国服装集团秘书长钟漫天认为，目前在市场上“假鳄鱼”有１００多“条”，大都是贴牌生产。我国的服装企业在真假洋品牌全面涌入市场面前举步维艰。据介绍，锋牌公司目前在赛特商场的销售领先于众多真假洋牌，居排名之首。钟漫天指出，在国家大力扶持民族品牌的大环境下，对民族品牌应该大力支持，任何歧视的行为都是错误的。
胡月教授说，从１９９４年起，我国便已成为世界第一大服装生产国，服装加工出口占世界的５０％，有的外国人讽刺中国是“世界的衣橱”，但我国出口服装中９５％是价值较低的加工产品，属于民族品牌的服装极少，一个民族如果衣着服饰被国外名牌所引导，对民族心理、民族自信心将产生不良影响。在这方面，韩国为我们树立了榜样。我国有的商家不但没有从扶助民族品牌的大局思考问题，甚至盲目崇洋媚外歧视自己的民族品牌。胡月说，如果每个商场都这样做，那么我们的民族品牌在竞争激烈的市场中发展壮大将更艰难。
钟漫天、胡月等专家建议，第一、**要制定扶持政策，为民族品牌的产业发展留有足够的空间。以服装为例，我国的服装产业只有２０多年，起步较晚，**要给予一些特别关注并且在全社会树立用民族品牌商品光荣的氛围。第二、对民族品牌的扶持要有长远考虑，**应该通过引导商家开辟民族品牌专卖店的方式，给民族品牌一个亮相的机会，为民族品牌的深入人心提供一个窗口，国外一些国家为扶持民族工业，就采取开辟“地域品牌专卖”的办法，促进民族品牌产业的发展。第三、作为新闻媒体要引导舆论，深入宣传民族品牌的成长、壮大，特别要通过宣传我国冰箱、彩电行业发展的成功经验，引导群众对民族品牌的发展坚定信心。
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