| 营销分析 | “嫦娥奔月”能为营销创造多少神奇？ |
| 服装知识 有5456人参与 2007年11月21日 来源: 中国管理传播网-微服网 进入社区交流 |
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| 在“嫦娥一号”飞天揽月成功的瞬间，肯定会挡不住许多猎奇人一个这样的想法：这样的热点事件，又会创造、成就出哪些企业的嫦娥般的神话传奇呢？
“嫦娥奔月”是一个传奇神秘故事与一个先进科技创举的结合体，给于企业选择的创意载体将是各式各样和美轮美奂。传奇神秘一个载体，航天科技又是一个载体，只是就看企业如何把它们融合到自身企业表现诉求的特色中去，制造热点事件或者新闻，借媒体之手传播出去。
据消息透露这次据透露，这次拿下“嫦娥奔月”直播“标王”的是四川某著名酒业集团。据说他们的优势“非常绝对”，除资金势力雄厚外，而且主题算是跟“嫦娥奔月”的民间文化切合。
但愿这个“此酒虽是人间品，羡的王母盼嫦娥”的琼浆玉娘，能让嫦娥仙子拂袖之间把该酒之魂，飘香天上人间。我想，会的，因为该酒的确是“此酒本是天上有，人间哪得几回饮”，何况是人类已经先饮为快了，一旦借势嫦娥的传播之力，会有一定效果的。
这个信息爆炸的年代，企业的神经异常紧绷，社会上稍有“大动作”，企业就争先恐后，一拥而上“抢粥”。
据报道：某空调是在第一时间、第一家发祝贺词的企业、第一款“飞天揽月”的舒睡空调，该空调的此次的行动，让人蓦然心动。在24日晚，中国网利用自身独有的资源，向分布在世界200多个国家和地区的观众，现场直播了“嫦娥一号”飞天的盛况。该空调也借此向全世界展示自己国际品牌的形象，并由此推出其08年新款“舒睡系列”空调。“一夜梦游千里月”，皓月当空本是睡眠的最佳意境。“嫦娥奔月”事件，点燃了人们对深度睡眠的渴望，该空调借“嫦娥一号”来推广其舒睡系列空调，可谓用心良苦、恰到好处。
但是如果大家仔细想一想，一个“嫦娥奔月”的故事，和一个舒睡系列的空调符和在一起，不由的让人感觉有些牵强附会。一个偏偏欲仙的美女在这样一个优美的夜空里起舞，你的神经、你的心思难道真的会有深度睡眠的渴望，除非这个人真的太困、太累了。
07年空调企业为了细分市场，各自不同打出关于帮助睡眠系列的空调。如格力推出的睡梦宝、美的推出的超静星系列空调，其宣传的主题都是围绕一个睡字。在24日该空调企业借势“嫦娥奔月”动态美感中，推广出其能够带来静态舒睡梦境的空调，根本无法切合嫦娥奔月的主题意境，不如把“舒睡”改为“舒适”反而更美，真是“借势嫦娥抢先机，别具一格难入局”。
让我们回到03年，“神舟五号”升天之际，蒙牛打出了“中国航天员专用奶”这一醒目的标题来吸引人们的眼球，创造了一个营销的神话。蒙牛2002年销售额21亿元，2003年1-6月，蒙牛销售额达到21.7亿元。
虽然，“神五”的头啖汤被蒙牛抢去，但后来的神六上天这样重大的航天题材仍然不失为一个极佳的营销良机。于是，科龙、飞亚达、广东凤铝等多家民营企业在本次商战中战胜同行竞争对手，荣登“神六”赞助商榜。获得荣誉之余，这些企业高调地在各大媒体投放广告为己造势。先说科龙，一中层干部负责人毫不否认地表示，这不仅支持国家航空航天事业，同时也是一次启动市场的好机会。他们已决定在科龙旗下的5个品牌中贴上“中国航天员专用产品”的标签。
长城润滑油在“神六”上天之前数月，就不惜重金在广告收费高额的央视投放了广告，广告中明确说明长城润滑油是“中国航天专用润滑产品”。昨日神五、神六航天，一举成就众多企业今天丰功伟绩；今日“嫦娥奔月”又能创造出哪些辉煌战绩呢？
毕竟，在普通民众的心目中，在航天这样一个高科技领域，所有的相关用品都蒙上了一层神秘的色彩，是高品质的象征。企业在自己的产品上打上“航天专用”这样一个标签，“搭便车”的用心不言而喻。不过，嫦娥仙子的传说，也是一个充满文化底蕴的故事，所有的相关产品也能蒙上一层神秘、美丽的色彩，是历史悠久的象征，就看企业如何在自己的产品上打上和嫦娥有关的联系呢？
虽然，我们翘首展望，等待着嫦娥奔月这段日子，她能够再象神五、神六能够为现代营销创造出“神奇”的不朽的传奇吧！不过，我感觉，还是有点难。因为科技之光，已被神五、神六的升天，汲取了繁华和精粹，总不会再出现“嫦娥奔月专用产品”、“嫦娥奔月专用油”广告吧；剩下的只是嫦娥奔月的古老色彩、以及围绕月亮的哪些传奇故事了，不过把现代的产品附上嫦娥的古老色彩，总不会出现“XX，热烈祝贺嫦娥奔月成功”，“嫦娥献给王母的XX”的宣传推广吧，这一切也都是有点牵强的。（文/朱志明）
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