| 行业大话 | “鸟巢”内裤？“水丽芳”美体内衣？ |
| 服装知识 有4442人参与 2007年8月8日 来源: 中国服装网-微服网 进入社区交流 |
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| 2008年北京奥运会地标性建筑“鸟巢”国家体育场、“水立方”国家游泳中心等重要场馆才渐显其壮丽身影，一场围绕奥运地标的商标抢注已经悄然打响。近日，青岛暖倍儿服饰有限公司就已经拿到了国家工商总局的商标注册申请受理通知书，该公司开发的“鸟巢”内裤、“水丽芳”美体内衣极有可能投放市场。
垂青“鸟巢”
“鸟巢”是2008北京奥运会国家体育场，奥运会期间承担开幕式、闭幕式、田径比赛、男子足球决赛等赛事活动。“鸟巢”设计新颖，结构独特，为国内外特有建筑，是奥运会标志性建筑物，被誉为堪比紫禁城的北京又一个标志性建筑。
“奥运地标将来不仅是北京的象征，代表着北京的品牌形象和城市气质，更重要的是它的人文内涵，在于奥运盛会所赋予它的精神主题。奥运会是一个综合性、世界性的体育盛会，奥运地标价值自然无可限量。”暖倍儿总裁税新说，“我们注册‘鸟巢’没有任何恶搞的成分，‘鸟巢’是举世关注的北京奥运地标，暖倍儿是中国保暖内衣行业的知名牌，本身就非常注重自己的品牌形象和品牌积累，注册‘鸟巢’内裤我们经过了缜密的考虑和咨询，经过了专家们的论证，注册‘鸟巢’内裤既不是恶意抢注，也不是玩噱头。”
隐性空间
随着奥运脚步的临近，奥运营销已成了最抢眼的蛋糕，但是由于严密的知识产权保护体系，奥运几乎成了奥运赞助商的盛宴。但是，对于众多的非奥运赞助企业来说，绝非只能做一名无奈的看客。专家分析，奥运毕竟在中国举办，中国的企业应该用好奥运商机。尤其奥运隐形市场可以说是非奥运赞助商的大舞台，就看企业如何找准切入点，和着奥运的节拍起舞。
关于非奥运营销，专家认为在奥运会期间虽然赞助商占尽优势，但是非奥运赞助商同样可以创造自己的奥运商机，如果设计巧妙，在不违反奥运营销相关规定的前提下，往往也能够剑走偏锋，使品牌得到极大的提升。因此，企业不要只盯着奥运赞助的权益，跟奥运有关的媒体和奥运有关的节目、电视剧等都可以成为搭乘奥运营销之风的“动车组”，起到四两拨千斤的作用。调查显示，当在无提示的情况下让消费者说出北京2008奥运会的合作伙伴、赞助商或者供应商的名字，结果发现很多根本不是奥运会赞助商的品牌却出现在消费者品牌提及的前几位。这项调查一方面说明许多赞助商的品牌传播还存在不少问题，一方面也说明非奥运赞助商也拥有相当大的市场空间。
偏锋之剑
“世界上最有价值的品牌不是可口可乐，不是微软，而是奥林匹克，而奥林匹克的品牌价值就是奥运精神：更快、更高、更强。”税新对记者说，“正因为广大的中小企业无缘奥运赞助，才必须更加积极主动地寻求与奥运的共鸣点。我感到暖倍儿企业精神与奥运精神的共鸣就是最好的切入。”奥运会是一次综合性的、世界性的体育盛会，影响的已经不仅仅是体育，它对社会、经济、文化等许多方面的影响是深刻而久远的。
暖倍儿是我国保暖内衣知名品牌，近年通过产品线延伸已经开发出了四季常规内衣。早在2004年雅典奥运会举办前夕、中国奥运健儿出征雅典之际，暖倍儿就独家冠名赞助了在重庆新落成的奥林匹克中心举办的“庆奥体、迎奥运，暖倍儿8·8巨星演唱会”，携手两岸三地17位巨星为中国奥运健儿加油。自此，“奥运”二字就频频出现在暖倍儿四年的发展进程中。
2006年8月8日，奥运会帆船比赛城市——青岛奥运大厅，暖倍儿签约中国帆船队，成为中国帆船队指定内衣，“帆船之都”品牌合作伙伴；2007年6月23日国际奥林匹克日，暖倍儿携手中国创意网举办了首届“创意奥运会”，征集许海峰等八大奥运冠军的卡通形象。“在每一个和奥运有关的日子，暖倍儿都举办了一系列的纪念活动，通过四年来每一个与奥运相关的时间、地点结点的持续串联，暖倍儿奥运营销的脉络渐渐清晰明朗，已在消费者心中留下了鲜明的奥运烙印。”一位资深品牌专家这样评价暖倍儿四年如一日的奥运追求。
毋庸置疑，奥运营销对于任何一个企业都是千载难逢的机遇。但是专家认为，企业制定奥运期间的推广计划时，一定要仔细研究北京奥组委在知识产权保护方面的各种最新动向，咨询知识产权专家，注意避免进入知识产权雷区，在提升品牌影响力的同时，自觉维护奥林匹克知识产权。
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