| 创业同行 | 如何打造品牌的四条另类意见 |
| 服装知识 有5617人参与 2007年1月30日 来源: 新浪博客-微服网 进入社区交流 |
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| 全球显示器老大美国优派集团董事长兼首席执行官朱家良关于如何成就一个品牌的四条忠告：
第一：不要拥有自己的工厂。
朱家良说：“我应该找一个比较偷懒的方法，我的方法是，既然NEC，既然日本厂商品质那么好，为什么我还花十年的时间，磨炼我自己呢？把我的品质做好，我明天就要好的品质，所以我怎么做，我就跑去日本松下，让日本松下替我做代工，挂我的品牌。”“因为我们没有工厂，我们的产品来源就很多，所以我们的成本非常低，我们的物流非常快，所以我们能够提供的价格，是非常优惠的价格。”
第二：不要在广告上花太多钱。
“因为我觉得品牌不是用钱砸出来的，不是你花了多少广告费就能够得到结果的。根据我们研究，消费者要买你的产品，至少要看到九次以上，而且不见得你每一次登广告消费者都看得到，至少你要登三次别人才看到一次。所以我们看呢，九次乘以三，二十七次，当你的广告登不满二十七次，你就停的话，等于钱丢到水里面。所以做品牌来讲，绝对不能想要短时间就能成功，不会的。”
第三：卖得总比别人贵。
优派的显示器在全球都是价格最高的，但也是最先降价的。“如果你不够贵的话，表示你不是高级的品牌，如果你是高级品牌，为什么你不贵呢？因为你不贵的话，为什么买你的？” “其实我们不贵，我们只是价格比别人高而已。”
第四：公司坚持不上市。
优派有很多次机会被评为全球最佳未上市公司，但为什么不上市呢？朱家良打的什么算盘？他跟热衷于上市的中国企业为什么不一样？“上市公司追求的都是短期目标，很多时候为了这一季的成绩好看一点，宁愿牺牲长期的利益，宁愿牺牲我的品牌，短期内把钱把它挤出来。我想对品牌来讲是一个很有杀伤力的，我觉得一个不上市的公司，一个私有企业，更能够坚持我们的理想。”
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