| 时尚观察 | “时尚”你终于对儿童下手了 |
| 服装知识 有4667人参与 2006年8月30日 来源: fzxm-微服网 进入社区交流 |
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| 如今，美国越来越多的小女孩不喜欢玩芭比娃娃，她们只对时尚感兴趣。有不少小学生如今只穿名牌T恤和牛仔裤，她们对时尚的触觉异常灵敏，这也就使得越来越多的设计师和商家纷纷将目光投向她们。设计师们正在设法笼络这些小小时尚家的芳心，盯紧的自然是他们父母的钱包。27日，美国《纽约时报》对此现象进行了分析。
现象
穿着：“走性感路线”
住在美国纽约威斯特切斯特的小学三年级学生梅茜·杰拉特，对一条高档牛仔裤已经垂涎许久。“我很挑剔。”她说，“事实上，我只穿Sevens牌子的牛仔裤。”
跟很多与之同龄的女孩子一样，她的时尚触觉非常灵敏，时尚标杆很精准，时尚需求很明确。“我喜欢时髦的东西，比如紧身裤，热裤，背心和夹脚拖鞋。”她接着补充说，“GAP的白色T恤，因为几乎可以用来搭配我所有的衣服。PUMA的运动鞋，粉红色和灰色图案的，我已经拥有第三双了。还有芭蕾舞鞋，可惜很难找到我的尺寸。”
纽约一家知名展会“儿童俱乐部”的协调员斯坦利·凯耶说，“人们如今已经意识到，童装也不能随便，童装并不仅仅意味着女孩子穿粉红色，男孩子穿蓝色。”
传统的甜蜜女孩或者辣妹风格，在今天都开始走性感路线。粉红色连衣裙、T恤衫、款式简单的运动套衫等、让位给跟母亲们的服装非常类似的紧身牛仔裤，超短裙和皮毛镶边的短披肩。
发型：“按明星的发型剪”
对曼哈顿的一家儿童发廊CozyCuts来说，小顾客们拿着从杂志里撕下来的最喜爱明星的发型照片来到发廊要求照样修剪，已经太普遍不过了。
在麦迪逊大街的保罗·拉布里克美容美发沙龙，客人们总是带着自己的孩子们一起前来消费。“你得了解他们的世界，6-7岁的孩子总是希望自己看起来能像20岁。”拉布里克评价说。
市场
商场：“迎合对时尚挑剔的小女孩”
不到10年前，时尚产业才开始将眼光瞄上中学生，或者说青少年，为她们设计并制造出成人化的衣服及配饰。
今天，设计师和零售商们已经开始为更年轻的消费者，4-9岁的女孩子们，提供更多时尚产品。时尚和化妆品产业的制造商已在设法笼络这些小小时尚家的芳心，并且盯紧了他们父母的钱包。
在全美拥有800多家连锁店的童装品牌儿童广场的时尚总监丽莎·司徒贝尔介绍，目前为了迎合这些对时尚非常挑剔的小女孩，他们也开始提供最时尚的瘦腿牛仔裤，人造面料的毛衣，图案时髦的T恤衫等，售价10-50美元之间。“这些女孩子这么小就很有自己的想法了。”司徒贝尔女士说。
顶级奢侈品牌：“推出面向儿童市场的系列产品”
《小甜饼》是美国一份面向12岁以下儿童的家长推出的杂志。在该杂志的时尚版面上，可以看到顶级奢侈品牌最近推出的面向儿童市场的系列产品。对于广告商来说，对诸如巴宝莉、Guess、DKNY等等大牌推出的轮滑鞋和跳绳套装，也表示出极大兴趣。市场营销专家推论，对一个愿意花1000美元买一只手提包的母亲来说，她也应该乐意为她的孩子买一条154美元的名牌牛仔裤。
童装市场：“不断扩大，迅速扩张”
不过，零售分析员认为，童装市场从数量来说，只占了很小的份额。但是，随着进入这个市场的商家和厂家越来越多，这个市场正在不断扩大。
凯耶先生介绍，“儿童俱乐部”每年以10%-15%的速度扩张，今年7月刚刚在曼哈顿举办的此次展会吸引了700多家参展商。知名的童装企业，以及最近刚刚开始涉足童装产业的品牌，如Juicy，Diesel，TrueReligion等等，都大规模地展出了成人化的童装。
即使最传统的童装店也开始注重款式和风格，以吸引顾客。“市场竞争要求他们这么做，”凯耶先生说，“他们无法忽略市场的变化。”
观点
骄傲：“她很有自己的想法”
童装业咨询机构的瓦尼萨说，很多家长对此也并不反对。“他们只想让孩子开心。”
当然也有极限。布鲁克林的白领女性丽塔对8岁女儿的要求是“不能穿露脐衬衫，紧身背心，热裤。”
有的母亲对此却没有那么多规矩。甚至，对女儿的早熟，并不担忧，反而觉得有趣。纽约的鲜花批发商欧芬博格女士形容她4岁的女儿凯丽“有自己的想法”。她充满骄傲地补充说，“我女儿喜欢一切时尚的东西，喜欢在牛仔裤外面套上连衣裙，或者把圆点和格子图案混搭起来。”
担忧：“选美小皇后就是因为这样打扮才被下的毒手”
童装成人化的趋势并非人人都持赞同态度。“你会觉得有点缺乏童真。”《小甜饼》编辑古兹曼说，“倒并不仅仅是因为儿童的服装与成人的服装越来越类似，而是儿童和成人之间的差距在不停缩小。我对此感到有点悲哀。” 也有很多人对此感到担忧。尤其最近刚刚传出消息，10年前谋杀了年仅6岁的选美小皇后琼贝妮特·拉姆齐的凶手落网。这个金发小女孩，一向是身穿超短裙，嘴上抹着口红，脚上蹬着高跟鞋的成人形象。据说，变态的杀人犯正是被小女孩的美艳形象诱惑，试图侵犯她，才最终下了毒手。
原因
竞争激烈的市场激化推动的？还是流行文化对品牌的崇尚？
《天生爱败：商业化的儿童和新消费者文化》一书的作者朱丽·斯考指出，儿童对时尚产品的热爱，某种程度上是竞争日趋激烈的市场激化推动的。“最阴险的是，”她说，“孩子们总是被灌输某种信息，他们需要这种产品，不管是谷物麦片，还是最新的时尚潮流，才能使他们显得很酷，很ok。”这影响了孩子的潜意识。从一开始，孩子们就被不断告知，他们的自我价值是建立在自己拥有什么东西以及市场如何评价你的基础上的。
尽管有些家长支持孩子们的消费欲望，也有不少家长对此深感担忧，甚至开始反省，这种情况是否来源于家庭或者流行文化对品牌的崇尚。
店家则说，不管是受母亲影响，还是受迪斯尼频道的明星们的影响，孩子们现在在购物时，都很有主意。“这些孩子们极有主见，知道自己喜欢什么。”（莞尔）
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