成功故事 | 法国人上海开牛仔小店 |
服装知识 有4045人参与 2005年10月5日 来源: 申江服务导报-微服网 进入社区交流 |
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| 在石门二路有家名为“ maxim edenimes”的牛仔裤小店,红色砖墙的店面,浓郁的色彩令人诧异。
店内倒是明朗的蓝色。造型独特的吊灯、破墙而出的铜管、草编衣架勾着‘邋遢’的牛仔裤……有点意外的感觉。听说这家店的老板是个法国人,因为酷爱牛仔裤,而到世界各地买牛仔服装。
    “牛仔老板”身材偏瘦、中等个子,一点也不牛仔。倒是浑身上下有股法国男人心不在焉的忧郁和无助的懒散气质,使他看起来更像个游四方的诗人,“店铺是我自己设计的,我的牛仔裤也是这样,简单拥抱热烈。”
老爸在上海做地产
法国人名叫MaximeHrayssi,今年29岁,自幼开始,Maxime就沉浸迷恋艺术。“大概5岁吧,我收到一份礼物,是一本20世纪艺术家作品大全,那本书我翻了很多年”,从此,Maxime就爱上了绘画,读小学时,经常在教科书的页眉上画画。
Maxime和上海的渊源,可以追溯到15年前。
1990年,他的父亲老Hrayssi来到上海,出任ShaefferPen(犀飞利笔)中国地区总裁。一次偶然的机会,使老Hrayssi接触到了当时正处于起步阶段的上海房地产界。法国人忽然不想做铅笔了,他将自己事业的重心,慢慢转移到了房地产方面。之后的10年中,他一直在上海黄浦区做地产生意。1995年,19岁的Maxime第一次来到上海。“那时,人民广场什么也没有……”
7年之后,再次随父来到上海,Maxime发现上海和自己一样,变了很多。“那些用中国的棉布、丝绸制作而成的衣服、包,都是很受法国人喜爱的,我觉得这是个不错的机会。”回到法国,Maxime在巴黎市中心选定了一个铺面,将他从上海“逸飞之家”等店“淘”来的服装、皮包等物品摆放在其中,Maxime这一步棋子走得很成功,法国人对东方时尚的热爱超过了他的想象,不久,就连路易·威登旗下的不少高级时装店,也对Maxime的东方品牌产生了浓厚的兴趣,主动联系Maxime做他们的供应商。
牛仔裤有名字
在法国卖中国货得了“便宜”,Maxime想若是在上海和巴黎之间做一个Exchange,是不是也会不错呢?可究竟将什么东西“Exchange”来上海,这成了一个问题。
Maxime在上海走街串巷,找朋友找陌生人聊天,经过调查、策划,他最终将目光锁定在“牛仔裤”上。
“我觉得法国人的牛仔风格与上海人的选择接近,比较追求实惠的经典款式。”Maxime当然不愿意选择代理什么大牌子,他要开创一个自己的品牌。“为什么不呢?我在巴黎的两个设计师,都是站在法国时尚最前端的人。”今年6月,“牛仔裤店”正式开张,法国人给首批上柜的9款牛仔裤取了9个独特的名字,这些名字各自代表一位西方的艺术家,他们不是电影明星就是歌手,每个人都是极具个性的时尚人士。
Maxime不是贪心的商人,他将平均售价定在350至400元之间,在他的巴黎店里,定价80到100欧元。“上海人很会买东西,我也不想通过做这个赚多少钱。”
学“讨价还价”的功夫
Maxime一年要来上海三四次,每次住上三周左右。“我住在北外滩,房子是自己买的,这里是我的第二故乡。”
在上海的日子,潮州菜是Maxime最喜欢吃的菜,“也常去泡吧,外滩18号是我去得最多的地方,喜欢安静。”
在上海,Maxime还养成了一个有点古怪的癖好———去东台路古董市场讨价还价,“这是练习谈生意的好办法,每次我都开一个店主给出价的四分之一,讲到他卖为止。”有一回,Maxime看中了一批木质门牌,由于不识中文,买回去之后才知道,竟是一些面馆的招牌。 
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