| 天花乱坠还是灵光乍现？ 笑谈“策划” |
| 服装知识 有2834人参与 2005年6月28日 来源: eeff-微服网 进入社区交流 |
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| 曾几何时，泱泱大国忽然时兴起了“策划”。
于是，业界纷扰，言必谈策划，事必谈项目，行必称整合。
中国流行策划，是无量寿佛的功德一件。
由此，企业主们相信，总可以通过无数新鲜有趣的办法，把某些东西塞给目标群体们。
由此，企业主们相信，经过策划大师们的妙手，总是可以从目标群体那里索取到自己想要的东西。
策划，使供需对流。
策划果真是一块糖果，裹着企业主的良苦用心，一股脑堆放在目标群体面前。
群体们徘徊犹豫，接受？不接受？
企业主及御用文人——策划大师们瞪大眼睛，心里有个声音总在呼喊：接受吧，接受吧，多接受点吧——
咳。
需求似乎众多。刚洗脚上田的好汉们大字不识一个也赶着流行了。
由是，一夜之间有如春风吹拂，千树万树梨花盛开。各类咨询机构、广告公司如漫天繁星蓬勃生长。
由是，各色人等，呼号奔走，意气扬扬，仿佛从事的是人间最最高尚的职业。
他们一个个或者西装革履貌似谦恭。
或者，一个个奇装异服留大胡子或者留光头，状如高人。
他们，提着各式精致文案，穿梭于各个写字楼里。
往往这些奇思妙想装帧精美的东东们，是从一个破败不堪的小作坊里鼓捣出来，然后被胡乱塞在人造革的皮包里，然后跟随那些精英人士们穿州过省。
他们，只要三天时间，就可以用透彻的眼光和深邃的思想洞穿一个行业的现状和未来。
他们，只要三个小时的时间，就可以分析出企业在行业中所处的位置以及将来最最恰当的定位。
他们，只要三分钟时间，就可以用指出企业的机会和前进的道路。
他们的口气是不容置疑的，你要有异议，他会冲你翻白眼，然后以江河之水滔滔不绝的气势将你逼得无路可退，哑口无言。
他们果真是高人。
企业主们，没有困难，是不会去找策划人的。
一切正常的情况下，找策划人干嘛啊，那不是浪费精力与金钱吗？那不是**才干的事儿吗？
企业主们，终于面对困难了，这个时候就纷纷找策划大师们。
于是，大师们来了，抛出无数思路与想法。
关键时刻，冒出一句大实话：你给俺多少酬劳？
方案出来了，经历眼睛的长途旅行后（大师们按惯例是要花大量篇幅去分析行业的现状、企业面临的困难、机会的），终于到了正题：一个许多光环裹着的东东。
那个东东据说就是解决一切问题的伟大思路。
大师们态度坚定的说：一定要照这个方案做，就会获得预期收益。
企业主说：俺不想投入那么多钱。
大师们思量了三十分钟零一秒，终于以无比沉痛的口气说道：那——俺给你改改。
末后，补充一句：俺那点酬劳没少吧？
漂亮的方案，行云流水。
不过是在纸上。
极度的失败，步步艰难。
当然是在现实。
企业主急了，找策划大师们。
大师们早不见了。
企业主说：幸好，俺聪明，没有给那30%的余款。
大师们说：幸好，俺已经拿到了70%的款项，后面那个，从开始就没打算要了。
企业主说：各位员工，效果不理想，但是不要声张，免得影响企业形象。
大师们说：俺又成功地策划了一个伟大品牌的伟大项目，又有了一个吹嘘的资本了。
企业主又遭遇困难了，偶尔会想到大师们。
于是新的大师又会来游说了。
大师们把前辈们的美丽文案再次从破皮包里拿出，不过，改动了几个名字。
“嘘，不得声张！俺这个策划尽管是教科书，可是正好适合这个企业哩。“
哈哈。
什么是策划？
策划难道是灵光乍现？
不！在品牌出生的那一刻起就该被摆上日程，策划是日常工作，是企业营销的重点研究课题。
策划难道是天花乱坠吗？
不!策划是把根深植于行业土壤，用满怀的热情与满心的虔诚，皓首穷经呕心沥血谱写的一纸千斤。不求花哨，但求实用。
策划，不是一块你闲着没事时吃的那块巧克力。
而应该是，安身立命每天必须的那个白面馒头。
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