首页 | 服装知识 | 服饰潮流 | 女装搭配 | 时装图片 | 著名服装品牌 | 开服装店 | 服装设计 | 服装裁剪 | 搭配入门 | 服装营销 | 服装英语 | 论坛
微服网 服装流行趋势
版权所有
流行趋势 日历表查询 年历表 五笔打字练习 中文译英文 简体转繁体 常用电话 计算器 常用网站 日文翻译 火星文 个性字体 雅虎星座 全国电话区号
今天是:2020年4月2日 星期四 : 首页 >> 服装知识 》服装营销
服装品牌运作的几个误区
服装知识  有5668人参与  2005年4月21日  来源: 服饰导报-微服网   进入社区交流
    当前中国服装市场的竞争越来越激烈,品牌的运作也是风起云涌,各展绝活。不过,由于我们在品牌运作上的不成熟也难免存在着这样那样的问题,有很多误区。

    广告

    广告的作用越来越受到众服装企业的重视,请明星代言人也成为一种潮流。走在大街上,我们总能看到明星们在向你招手。借助明星们的影响力理论上是可以在一定范围内扩大品牌知名度的,但是这也要和品牌的相关内容相统一,不是随心所欲的,否则的话,非但起不到积极作用,还会使企业形象受到损害。出现人们只注意到了了代言的明星,而忽略了核心品牌的尴尬。实际上,选择什么样的代言人,取决于企业、品牌的整体战略,如果片面地追求明星的影响力而忽视了产品的目标客户,也是得不偿失的。

    多品牌路线

    随着服装市场的细分,越来越多的服装企业同时在做着两个或多个品牌。多品牌战略固然是可以让品牌的覆盖面更宽、更广,但是它的负面影响也是显而易见的。“战线”拉得过长必然导致企业财力、物力、人力的分散,很多品牌在推出二线品牌后,宣传上却无法跟进,因而不太为人所知。更有一些品牌对推出二线品牌的理解也存在问题,推出的品牌和原品牌基本一致或者推出后就放弃了原品牌,这种做法实际上不能称之为多品牌战略,只不过是换了一个牌子而已。

    时装“秀”

    现在国内服装“秀”越来越多,令人眼花缭乱,不过“秀”亦有道,要有它的目的性。我们好些服装秀目的不明或者市场不清,把服装秀仅仅当作一场表演,达到的只是局部的轰动和个别的满意,没有为市场而“秀”,没有达到提升品牌形象的效果。而国外大牌的时装发布,简洁但经过精心策划,目的是传递给专业买家信息,推出一种新的设计理念,吸引企业注意力,引导消费或者是超前一步引领时尚,体现品牌的洞察力和实力。

    参展

    现在各种展会恨多,对此很多企业都认为这是难得的做广告机会,因而整日天南海北地参加会展。其实,展会除了具有市场推广功能外,其商贸潜力更是不能忽视。商家可以利用机会谈妥合作意向,达成贸易合同,招徕加盟商等等,为品牌的发展提供良好的契机。而且展会本身有着专业、综合、单项和全能、区域和国际的划分,即使同是区域性展会,此区和彼区又有着天壤之别。品牌要根据自身实际情况,有目的、有规划地参展将给品牌带来丰硕的收获,而且后续的跟进服务与市场开拓措施十分重要,它将巩固品牌参展的成果。

    特许加盟

    特许加盟一方面可以使品牌低成本迅速扩张,借用社会闲散的资金高速占领市场;另一方面可以使加盟者则依托品牌,与品牌共同成长,从而成就一番事业。这种“双赢”使得各种特许加盟店盛极一时。但是特许加盟并非只是统一品牌形象、统一店面风格、统一货品售价这么简单。精心的策划;细致的市场分析以及通畅的送配货渠道和完善的培训制度等等均决定着特许加盟的成败。一些品牌在尚未真正理解特许加盟的规律和要求的状况下,只看到其独具的“融资”效果就冒然尝试,结果非但没有达到预期的目的,反面砸了辛苦创立的品牌。
微服网全部信息旨在向广大网友提供学习参考资料,我们不对其内容真实性进行论证,也不代表本站立场。
收藏这篇文章  -  返回知识首页  -  去社区发贴  -  咨询版权问题  -  打印本文  -  关闭窗口
 → 欢迎您参与讨论,以下是网友观点 [ 点击隐藏/打开 ] 0 位发言
沙发空缺,快来抢吧!!!...
  ·0 位同行发表了观点,[查看]。
  俺也说几句
呢 称   微服登陆用户无需填写,请文明发言!

内 容
写好了  
 最新知识
 
·制衣基础 | 超完整的服装量体知识,建议收藏!指数:[92]
·服饰百科 | 天气转暖,注意羽绒服的洗涤与保养指数:[84]
·投资贴士 | 开服装店进货是一门技巧,很多人不会进...指数:[58]
·生产管理 | 服装生产企业的生产流程“三大步”指数:[2928]
·设计动态 | 如何在服装设计中对面料进行开发改造指数:[4781]
·投资风向 | 服装企业如何自我保护知识产权?指数:[3015]
·制衣同行 | 【车间实拍】服装厂的工人一天是怎么过...指数:[16312]
·穿着打扮 | 夏天穿什么颜色的面料最防晒?指数:[3785]
·购衣顾问 | 怎么选内衣面料?面料的好坏一摸便知指数:[3982]
·服饰百科 | 棉布面料大全-教你如何认识棉布特性指数:[4575]
·行业大话 | 这些服装大牌为何现在都不“大牌”了?指数:[4326]
·行业大话 | 当特朗普遇上马云,纺织行业将怎么走...指数:[3081]
·投资贴士 | 2017服装实体店将崛起?出现颠覆性信...指数:[5182]
·制衣基础 | 如何正确的区分服装面料的正反面?指数:[5118]
·穿着打扮 | 把握一年中不同季节的着装要领指数:[5309]
·营销策略 | 解决服装店生意不景气的7大经营技巧指数:[3757]
·服饰百科 | 教你如何快速识别纯棉面料?指数:[6049]
·设计动态 | 2015/16年街头捕捉最新款式设计细...指数:[7603]
·服饰百科 | 童装面料的基本知识与常用布料指数:[6801]
·裁剪放码 | 羽绒服装制版的几个技巧细节指数:[7412]
 最实用的
 
专业词汇 | 新手必背 常用服装... (191483)
设计基础 | 时装画技法入门教程3... (130718)
设计基础 | 时装画技法入门教程1... (116095)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (114155)
设计基础 | 时装画技法入门教程2... (111640)
设计基础 | 服装设计师自学成材简... (106941)
设计基础 | 服装设计专业毕业生要... (98005)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (82365)
设计基础 | 服装设计无师自通入门... (81419)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第二章《... (75779)
创业同行 | 想自己开服装厂,我... (74856)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (74396)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第一章《... (71545)
制衣基础 | 量体裁衣入门知识全攻... (70585)
服饰百科 | 常用服装面料的种类及... (70214)
裁剪放码 | 立体裁剪教案第三章《... (67167)
投资贴士 | 开服装店必读之开店实... (65775)
设计同行 | 给服装设计学习者的几... (63906)
裁剪放码 | 裙子纸样设计的基本知... (63528)
跟单质检 | 服装跟单员的日常工作... (61655)
·全智贤衣装搭出冬日时尚
·高圆圆经典复古小黑裙
·女星谁穿套装更知性美
·女星难逃撞衫大牌比比看
·中文翻译日文在线翻译
·中国55种有毒食品大全
·标准身高体重测试
·世界各国首都,人口查询
·女娲传说之灵珠无忧曲
·励志,警示名言,名人名言
 服装知识 > 服装爱好者专业知识学堂
 服装设计 设计入门教程、设计师点评、设计技术...

 服装技术 裁剪缝纫技术、生产管理、跟单质检..

 服装营销 营销教材、营销技能、企业经营管理..

 开店创业 专卖店经营论文、服装创业经验交流..

 服装英语 纺织服服英语词汇、实用英语对话范例..

 服装学问 中外纺织服装史、服饰概论、服装文化..

 大话微服 大胆评论文章、行业预测、另类事件..

 穿着打扮 男女服饰搭配、穿着打扮常识、技巧...

 服饰常识 服饰百科常识、服装购买技巧、保养知识..

 同行热评 设计同行、服装同行、创业心得交流..

关于微服 广告服务 网站地图 网页设计 友情链接 微服动态 联系我们
微服网.版权所有    Copyright © 2003-2020 vifo.com.cn All Rights Reserved
客服在线QQ: 86022868 86022869  粤ICP备09034980号
本站已网警备案,请守法上网。  文明上网自律公约