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全球服装品牌设计及供应链趋势
服装搭配  有4013人参与   日期:2006年9月29日   来自: 中国服装网 - 微服网   进入社区交流
  2006年9月21日,在上海世贸商城主办的服装跨国采购交易会上来自美国的Tom Burns,Doneger Group资深副总裁为大家带来了题为“消费者是时装业中的首要元素—全球服装品牌,设计及供应链的发展趋势”的精彩演说。TomBurns先生作为拥有26年丰富从业经验的资深人士为我们深入浅出的讲解了国际最新品牌发展策略并预测了07年女装流行趋势。
 
  Tom Burns指出消费者是零售行业的驱动力,是至关重要的因素,只有充分了解消费者,才可能发展好自己的品牌。总体说消费者会受到四大重要因素的影响:第一个就是品牌,第二是现买现穿,第三是设计,第四是对环保的意识。 
 
  品牌:顾客对品牌有忠诚度,而不是对零售商有忠诚度。如果他有一次不好的购物经历,那么它永远也不会再来光顾你的品牌了。要给顾客提供一个好的购物体验。让他们有品牌归属感。这样的零售商才有机会胜出。 
 
  设计强调的是大家所共有的一些美好的东西。他们的设计不是为了少数人而设计的,而是为了大众所拥有。 
 
  奢侈品牌的趋势还在继续。中产阶级正在向大众的奢侈品牌转变。 
 
  现买现穿:市场上还有一种趋势就是所谓快速时装,他们研究消费者的需求,不断地推出新的产品和新的设计。生产周期交货周期都越来越短,甚至每天都可以推出新的产品和设计。这也造成了,消费者必须当即决定他是否买这件衣服的心理。不然就再也买不到了。因为销售商他不会再去补货的。
 
  通过快速销售的模式,给美国的零售商带来了更高的售出率。可以达到85%,而传统零售商只可以达到65%。很多企业非常重视这种快速营销模式,比如推出限量版的销售方式。但是为了维持销售商的这种状态,他们的供应链就必须非常的灵活。这也导致零售商放弃更大的亚洲的基地,而改回本地生产,以提供更快的生产。 
 
  设计:现在零售商已经意识到设计远远超过产品本身,设计本身包括产品开发,研发,和货品上架的整个流程。设计已经成为消费者意识的一部分。更重视产品的购物环境和产品的美感。
 
  某日本品牌强调“简洁”,也强调不做任何推广营销的工作,这种商业模式从东京到伦敦都得到了很多人的追捧。这家日本公司发现很多日本消费者非常推崇品牌,愿意在品牌的店里面排长队去买这个品牌,但是他们并不喜欢直接加入品牌大力的推商。虽然他们对于设计是非常敏感的。也就是说他们非常注重产品设计本身,而不是营销手段。无意的服装都是由他店里内部的设计师设计的。要求他们按照他们觉得一个没有品牌的这样一个设计应该是怎样的一个设计。所谓的“无品牌”实际上就是一个品牌,在全世界有320家的经销商店。
 
  环保:最后一个重要的因素就是环保的因素。环保因素在时装领域已经得到充分的体现。现在很多设计师已经开始追随这样的一个趋势。很多都推出新的环保时装。
 
  环保的意识越来越强,影响力越来越大。一些品牌开始使用环保的面料,他们强调他们的产品就是环保的、绿色的。
 
  消费者也非常有绿色环保的潮流,他们不再使用化纤的面料,经常强调说他们的面料是采用有机的棉质的绿色面料,而且他们的原材料是没有使用任何杀虫剂的。女装新面料的使用占全国有机面料使用的38%。他们有机面料服装的销售,2003年比2002年增长了22.7%,现在已经达到了85个百分点。全球有机棉和有机服的销售2002年到2004年共翻了两番。
  大肆推销有机棉的产品,并且环保的意识越来越强。现在天然环保已经成了一个共同的趋势。越来越多的人加入到绿色环保的新趋势。
 
  越来越多的名人在公众场合呼吁环保,人们对环境保护越来越关注。同样的,服装行业里,环保也是一个大的趋势。
 
  另外需要提到的是:市场上工艺不同,价格越来越低,消费者对价格的敏感度也是越来越低,对品牌的忠诚度也是越来越低,在这种情况下,如何胜出呢?就要靠产品的差异化。这个要靠聆听顾客的心声来做到。

  最后Tom Burns又综合了各大名品发布,为我们解读了07年女装流行趋势:
 
  1、超级海洋风:过去一年中看到海洋风格的服装是比较休闲的,但是在2007年这种休闲的风格会向正式的风格转变,条纹会更宽,设计中更强调简洁、干练、经典的设计,颜色包括一些经典的海星兰色、白色、红色,夹杂着一些绿色、黄色和金属色。
 
  2、浪漫主义:风格上基本上是2006年秋冬的一些风格的延续,布料上一些蕾丝花边,一些小孔设计,这种浪漫主义的设计中,强调的是一种女性的风采。还略为带一点成熟的韵味。强调穿着者天真甜美略带高贵的气质。运用很多花样的印花、褶皱、蝴蝶结等,其中还可以看到非常强烈的维多利亚式的风格。
 
  3、我们就是世界:强调独立、主导的风格,延续了少数民族设计的风格,强调实用主义的趋势。很多设计灵感来源于大自然。并受到非洲少数民族文化的影响。服装有非常好的拆卸功能,里面还运用了很多拉链的设计。
 
  4、美国派乡村风格:主要运用的颜色是蓝色和白色。运用了摇滚等元素。
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